В этом научно-популярном издании кратко и доступно излагаются основы медиапланировании. Это своего рода «азбука» для тех, кто является новичком в рекламном бизнесе. Это не учебное пособие в обычном понимании этого слова, но и не беллетристика, хотя ее элементов в книге предостаточно. Книга написана в форме цикла лекций по медиапланированию, в которых в популярной и доступной для широкого круга читателей форме излагаются основы медиапланирования.
Последовательность изложения материала традиционна для подобных изданий. Сначала разъясняется суть медиапланирования, формулируются его цели, приводится описание и приемы выбора целевой аудитории, рассматриваются основные термины и формулы для их расчета. Далее с использованием предыдущей информации и опыта работы автора в рекламном бизнесе описывается выбор медиа и процесс составления медиаплана. Интерес представляет обзор стратегических и тактических методов определения рекламного бюджета со ссылками на русскоязычные источники, где они описаны детально. Несомненным достоинством книги можно считать яркие образные примеры, поясняющие суть излагаемого материала.
Являясь одной из немногих книг в России по данной дисциплине, она будет крайне занимательна и для профессионалов. Главная цель автора-сделать доступным для всех, кто этим интересуется.
